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跨境电子商务:新业态、新起点
作者:念往昔    发布于:2020-07-25 14:17:47    文字:【】【】【
摘要:近几年来,随着贸易全球化的不断深入发展和信息技术不断升级换代,跨境电子商务作
  近几年来,随着贸易全球化的不断深入发展和信息技术不断升级换代,跨境电子商务作为一种新兴的外贸业态,迅速显露出蓬勃的发展态势。阿里巴巴速卖通、敦煌网等代表性跨境电商平台正乘着改革的东风迅速崛起。它们的发展一方面是对我国传统对外贸易模式的补充,另一方面也是倒逼传统外贸企业升级换代的新动力。跨境电子商务基于互联网,借助国际物流,打破传统贸易中时间、地域的限制,降低了企业参与对外贸易的门槛,压缩了国际贸易的环节,扩大了企业的利润率空间,在满足消费者需求的同时增加了消费者剩余,极大地促进了国际贸易的发展。   为应对全球贸易发展新变化,抢占跨境电子商务制高点,构建开放型经济新体制,国务院批复同意设立“中国(杭州)跨境电子商务综合试验区”,我国跨境电子商务进入新的发展阶段。了解跨境电商的发展现状,理解跨境电商发展存在的问题,把握未来发展趋势是一件非常有意义的事。   一、我国发展跨境电商的重要意义   在新形势下,我国发展跨境电商具有重要意义。首先,有利于主动应对全球贸易新格局。跨境电子商务是国内中小企业走向国际市场、全球中小企业进入中国市场的重要平台,有利于充分利用我国巨大消费市场和强大制造能力,以及电子商务的独特优势,联合全球中小企业形成规模集聚效益和经济话语权,通过探索构建“网上WTO”,实现从贸易大国向贸易强国的转变。   其次,有利于互联网时代行政管理体制创新。运用大数据思维、互联网手段,整合跨境电子商务的海量数据,有效实现海关、国检、外管、国税等信息互联互通和“数据化”监管,有效实现金融、物流、仓储等线上线下融合和“智能化”服务,为加快政府职能转变、提高政府服务效能、创新网络时代行政管理体制提供新思路新途径。   第三,有利于传统产业和中小微企业转型发展。跨境电商能够促进传统产业电商化发展,有效破解劳动力、土地等生产要素成本困境及资源与环境制约,有效降低国际贸易门槛,减少中间环节和交易成本,并有利于中小微企业培育自主品牌,增强国际竞争力,促进经济发展转型升级,为培育经济发展新动力探路。   二、我国跨境电商的发展现状   近几年来,跨境电商借助信息技术的发展,依托电商平台国内贸易增长的基础,通过打造线上交易平台,突破了传统外贸时间、空间的限制,也迎合了新时代国内消费者消费升级换代的需求。纵观跨境电商的发展历程,贸易规模迅速增长,贸易对象国不断拓展等一系列特点无一不昭示着这种新兴业态的发展态势屡屡超乎想象。   (一)贸易规模不断增长   虽然缺乏全面的统计资料,但是部分资料显示,2011-2014中国进出口年均增速达到9.6%,出口平均增长10.4%,进口增长8.9%,跨境电商的交易规模也在不断刷新纪录。2012年全国跨境电商成交额超过2000亿美元,其中跨境电商零售出口达到150亿美元,与上年相比,增幅超过30%,远高于我国其他贸易形式的增长水平。2014年跨境电子商务成交额达到3.75万亿元,同比增长39%;其中出口3.27万亿元,同比增长36%。作为国内出口的最大电商平台之一,阿里巴巴速卖通2014年平均每天包裹数达一百万个,每个包裹的平均货值在10-15美元,速卖通一天的交易流量在1500万美元左右,一年大约六十亿美元左右。预计在未来的三年时间,速卖通交易规模将增长十倍,达到一天1000万个包裹数。   2013年7月,杭州作为中国跨境贸易电子商务服务首批5个试点城市之一,在跨境电子商务领域开始先行先试。当时新建的杭州下城区中国(杭州)跨境贸易电子商务产业园,开展进出口双向业务,是全国首个进入实单运作且成功探索出跨境小包出口模式的园区。经过一年半时间的摸索,现在已经入驻进出口电商、外贸综合服务等不同类型企业32家。来自杭州下城区浙江电子口岸的数据显示,2014年杭州海关进口邮包143万个,进口货值2.34亿元;出口邮包396万个,出口货值3000万美元,进出口总额居全国第二位。截止2015年3月,出口单量960万票,出口金额8000万美元;进口单量1710万票,进口金额2.5亿元。   (二)发展模式不断创新   跨境电商主要分进口电商与出口电商。进口电商平台是以自营、第三方商家入驻B2C的模式、以及C2C模式为主。自营如网易考拉海购,第三方入驻如阿里巴巴旗下的天猫国际,C2C的模式如阿里巴巴集团下的全球购。出口电商主要模式是B2B、B2C、C2C。比如,阿里巴巴国际站是阿里巴巴集团的第一个网站,在这个基础上,阿里巴巴发展出速卖通、天猫国际、一淘等业务线条。   从最早B2B定位的信息平台开始,跨境电子商务领域的主要发展模式在不断创新。跨境电子商务开始从一类大宗商品交易向日用消费品转变,即从B2B向B2C转变。在B2C模式下,平台上的商家也可以有自己的设计、创造、品牌,使业务条线更加丰富。在跨境电商百花齐放的整体态势下,外贸电商市场竞争格局已然出现分化,存有两大阵营:一方是国内企业如阿里巴巴集团旗下速卖通、敦煌网、兰亭集势等等,而另一方是PayPal的母公司eBay、亚马逊中国。目前,国内跨境电商平台以阿里和亚马逊为第一梯队,阿里以多平台(淘宝全球购、天猫国际、速卖通)为主,而亚马逊重在多品类。   (三)贸易对象国不断扩展   新兴电商市场成为亮点。俄罗斯、巴西、印度等新兴市场的成交额大幅提升,成为境内众多跨境电子商务零售出口平台快速发展的目标市场。目前在俄罗斯,速卖通作为阿里集团方便境外消费者购买境内产品的平台,已经成为俄罗斯国内最主要的跨境电商平台之一。据统计,速卖通和eBay是俄罗斯市场两个占主导地位的外国电商零售平台,截至2014中期,两个平台共占据俄罗斯80%的跨境贸易电子商务市场份额。而其他跨境电子商务网站和两位市场领导者之间存在相当大幅度的差距。例如,英国知名网上零售商NextDirect.com、中国产品中介平台Kupinatao.com,每天发送的包裹量仅几千个,而速卖通每天发送的包裹量高达百万个。   除出口外,跨境电商的进口贸易对象国也在不断扩展,国内消费者全球购买对象国已经从传统的美国、英国、日本等发达国家逐步拓展至一些新兴市场国家。这与我国居民收入增长较快、消费结构升级需求较强有很大关系。   三、我国跨境电商发展的优势及问题   对于我国来说,发展跨境电商存在一定优势,包括“中国制造”的传统优势以及国内电商平台发展的雄厚基础等。在国际跨境电商平台的发展中,这样的优势有助于我国企业更好地抓住机会,引领新的外贸发展模式。但同时也要看到,我国跨境电商发展中存在许多问题,可能在未来制约我国跨境电商的健康发展,必须引起重视。   (一)我国跨境电商发展的优势   由于技术、资本、政策、观念等各方面的原因,与欧美等发达国家相比,我国的跨境电子商务目前还处于初级阶段。但是,金融危机后尤其是2013年,中国跨境电子商务特别是B2C跨境电子商务得到了快速的发展,进入了发展的黄金时代,而且表现出巨大的发展潜力。   价格优势。研究显示,跨境电子商务的五大市场(英国、巴西、美国、德国、中国)中,消费者进行跨境网购的主要目的是寻求多样化的产品和追求较高的产品性价比。低廉的价格是驱动海外消费者购买使用中国产品的主要因素。虽然劳动力的价格有所上涨,但是目前我国产品的价格优势依然存在。以婚纱为例,调查显示,在美国,2011年的平均价格为1166美元,而兰亭集势平台上婚纱的价格仅为美国地区的五分之一,平均单价是209美元。   多样化优势。除价格优势外,多样化的产品也是“中国制造”的明显优势。以义乌国际商贸城为例,它拥有超过170万种的小商品,是目前世界最大的小商品集散中心,为B2C跨境电子商务的提供了一个巨大的网货仓库。据统计,义乌市在2013年实现B2C跨境电子商务交易额累计达到106亿元,同比增长110%。根据eBay联合PayPal对我国外贸电子商务的调查报告显示,2012年,在eBay上排名前五位的畅销产品是电子类消费产品、服装以及饰品、手机及电子配件、首饰、珠宝以及汽车配件。而这些产品正是中国制造拥有较大优势的品类。   平台优势。跨境电子商务的飞速发展与跨境电子商务平台的建设密不可分,强有力的平台对开展跨境电子商务非常重要。目前,我国跨境电子商务网站或平台急剧增加。不管是企业自建的平台,还是为企业提供跨境电子商务服务的第三方平台,都已经克服了诸多技术障碍,由最初的信息黄页逐渐向综合服务转变。这些平台均配备了相当实力的技术保障团队,致力于为中小企业提供专业的咨询和帮助,根据企业的特点为其量身制作发展方案,帮助其建立海外营销渠道,突破贸易发展的瓶颈,从而降低交易成本和贸易风险。   (二)我国跨境电商发展存在的问题   跨境电子商务作为一种新型的国际贸易模式,在传统外贸增长乏力的背景下,对于促进我国外贸方式转变和维持外贸稳定增长有着重要作用。虽然跨境电子商务得到了国家的大力支持,但是目前在我国国际贸易中所占的比重依然较小。这主要是因为中国B2C跨境电子商务的发展中存在一些影响其交易规模的扩大和健康快速发展的问题。   侵犯知识产权问题严重。目前我国中小企业约有5000万家,但是拥有自己品牌的不到两成,拥有国际品牌的更是少之又少,这个问题在国内电子商务和跨境电子商务中同样存在,后者甚至更加严重。互联网的开放性使得商家能够准确及时地把握商品的流行趋势,设计并生产大量的山寨产品,满足市场的需求。受国家历史、文化因素的影响,我国企业的知识产权意识比较薄弱,山寨货、仿制品是中国跨境电子商务的一大特色。一旦探到海外知识产权红线,就将面临官司、纠纷、赔偿,这将给企业带来很多麻烦,不仅会产生较大的成本,还会影响企业形象,最终影响企业的发展。   跨境贸易环境复杂。跨境电商涉及到进出口国家和地区的协同问题。跨境电子商务邮路包裹数量突增对原有的邮递、清关、结汇等配套资源构成挑战,影响贸易政策的有效性。节假日促销常常发生物流及清关环节爆仓瘫痪,许多国家面对海量跨境小包的涌入,商检清关的效率越来越差。大量邮路包裹对于入境国家和地区的税务体系、零售体系伤害较大,期间隐含的夹带武器、犯罪等恐怖风险也增加了政府的担忧。因此一些国家开始制定规则抵制中国包裹大批量涌入。   监管规制不适应。跨境电子商务试点工作仅在部分城市的试点园区,范围小、局限多。试点工作目前停留在适应性、修补性、局部性的创新阶段,管理层尚未把跨境电子商务作为一种新型的贸易形态做出单独的全面的综合的制度安排。传统商务模式与跨境电子商务之间的不协调等问题尚未得到妥善解决。因此,我国跨境电子商务无法迅速在更大的范围铺开,一些企业也无法迅速从监管的灰色地带纳入阳光化轨道上来。   盈利能力有待改善。跨境电子商务具有高增长、高盈利的特点,但是这种模式也是极易被复制的。据统计,在B2C跨境电子商务的参与者中,电子及通信产品、服装是众多参与者的主营品类。一个卖家的成功会引起很多卖家的模仿,从而导致市场上出现大量的同质产品。此外,我国B2C跨境电子商主要针对海外消费能力相对较弱的人群,这部分人对产品价格的敏感度普遍较高,往往因“低价”而转移。因此,由于产品和服务的差异化并不大,价格战在所难免,消减了跨境电商的盈利能力。   四、我国跨境电商的发展对策   到2015年初时,全球将有30亿人连接上互联网,有近10亿人进行网上购物。美国、英国、德国和澳大利亚等成熟市场为我国跨境卖家的业务重镇,巴西、阿根廷、俄罗斯、以色列等新兴市场需求增幅较大。我国消费者对美国、日本、韩国等海外食品、化妆品、保健品、箱包等需求强劲。我国发展跨境电子商务有广阔的市场前景。   目前,我国跨境电商发展最主要的障碍在于现行监管制度无法与这种新兴贸易方式相适应,政府监管部门之间无法协调协同,导致目前监管的不适应,具体操作的不规范,跨境电商发展中灰色部分相当多,还未阳光化。要解决这个问题,关键在于建立单一窗口监管平台,同时推进相关制度创新。   建立单一窗口监管平台。单一窗口监管平台实质就是跨境电商的信息中心。监管平台一头连接市场交易各类主体,另一头连接政府相关监管部门。单一监管平台旨在实现制度创新、管理创新和服务创新,推进跨境自由化、便利化,规范化,最终实现跨境电商一次申报、一次查验,一次放行。通过三单合一(订单、支付单据、通关单据)来证实贸易的真实性,实现三流合一。为实现单一窗口监管平台,目前急需政府相关部门推进改革,提高部门业务信息化水平,突破传统部门之间的“信息孤岛”,加强协同监管能力。建议以部委为单位,内部先实现信息共享,外部开发数据接口,最终实现单一窗口监管平台的有效运转。   推进相关制度创新。在建立单一窗口监管平台的同时,也要推进跨境电商支付、出口配送、出口检验等相关制度创新,以便适应跨境电商的发展特点。建议(1)完善跨境支付模式。加快第三方支付企业跨境服务立法,建立实时监控信息系统;出台跨境第三方支付有关的管理办法和实施细则,鼓励跨境电商支付规范发展;严厉打击洗钱和套汇等非法行为,严格要求具有跨境支付资格业务的第三方企业建立反洗钱制度。(2)完善海关监管模式。建立电子商务出口新型海关监管模式并进行专项统计,主要用以解决目前零售出口无法办理海关监管统计的问题;建立电子商务出口检验监管模式,实行以检疫监管为主的申报制度,不再对一般工业制成品进行法检;完善出口配送功能。

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