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十五天气预报15天2021母婴用品行业报告出炉:自播带货成趋势
作者:管理员    发布于:2022-03-30 11:35:10    文字:【】【】【

  (网经社讯)本次蝉妈妈带来2021抖音电商母婴用品行业观察,本次行业报告将针对2021年抖音母婴行业概览、母婴直播构成拆解、母婴直播增长因子拆解、母婴一级品类分析,四大板块进行解读,跟随蝉妈妈的脚步,一起看下去吧。

  2021年抖音大盘销量持续增长,818好物节、双十一好物节等购物节助力销售额进一步提升;

  下半年(H2)对比上半年(H1),品牌数量出现小幅回落,竞争力弱的低质量品牌逐步开始淘汰;

  2021年下半年品类销售额对比,母婴用品排在第17位,市场规模较小;母婴用品销售额同比增速稍低于大盘,但环比增速领先大盘41%,该品类在2021上半年的增长速度有所加快。

  母婴品类垂类达人直播销售额占比持续攀升,但对比其他品类仍旧存在明显差距。

  母婴品类和大盘整体来看,垂类达人的直播销售额占比都在不断提升,母婴品类增长更为明显;

  2021年下半年,母婴用品头-肩部达人销售额占比29%,整体呈降低趋势;

  全品类来看,这一趋势则更为明显,头肩部达人销售额在过去三个半年中,占比分别为45%、38%、21%;

  母婴类目垂类达人人均直播场次持续增长,2021年下半年中位数为84场,50%的母婴垂类达人约每两天就进行一场直播,且持续半年;

  母婴类目垂类达人直播场均场观呈现下降趋势,场均场观中位数环比下降,随着入局者的增多,有限的流量被更多直播间瓜分;

  婴童用品作为销售额占比最高的一级品类,市场份额自2月起逐渐下降,增长出现困难;

  纸尿裤品类的品牌集中度为各一级品类最高,但Q4出现下滑稍稍放缓;孕产妇用品作为品牌数最少的品类,市场集中度整体呈上升趋势,头部品牌的市场竞争力快速提升;

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